Wie viele Wörter ist ein Bild wert?

Infografik der russischen Kampagne von Napoleon 1812 - Joseph Minard

Wenn es um die Kommunikation von Komplexität geht, können Bilder genau zusammenfassen, was sonst viele, viele Wörter erfordern würde. Charles Minards ikonische Infografik des russischen Feldzuges von Napoleon von 1812 zeigt visuell die Zahlen hinter dem Marsch der französischen Armee nach und von Moskau und kombiniert Daten und Karten. Der Glanz von Minards Ansatz bestand darin, numerische Informationen in einem einzigen Bild zusammenzufassen.

Bekannte Bilder, darunter Zeichnungen, Fotos und Diagramme, haben unser Verständnis von uns selbst und unserer Umwelt grundlegend verbessert. Leonardo da Vincis Skizzen des menschlichen Körpers, darunter Vitruvian Man und seine embryologischen Zeichnungen eines Fötus im Mutterleib, waren revolutionär in der Art und Weise, wie sie uns beim Verständnis der Anatomie geholfen haben, auch wenn sie erst lange nach seinem Tod entdeckt wurden.

Vitruvian Man - Leonardo da Vinci

Dasselbe gilt für interaktive Websites, Videos und Infografiken, um Wissen und Informationen auf neue und aufregende Weise zu vermitteln. Wir sehen sie häufig verwendet, um Wirtschaft, Medizin, Klimawandel und viele andere schwer verständliche Ideen zu erklären.

Unsere Welt in Daten ist ein solches Beispiel. Die digitale Plattform der Oxford University zeigt langfristige globale Trends auf und verwendet interaktive Visualisierungen, um das Verständnis für die schwierigsten Herausforderungen der Menschheit zu fördern. (Im Folgenden finden Sie ein Beispiel für die Diagramme, die Our World in Data basierend auf öffentlich verfügbaren Forschungsergebnissen und Daten erstellt.)

Data USA, ein Team von Ökonomen, Datenwissenschaftlern, Forschern und Führungskräften aus der Wirtschaft, das anhand von US-Regierungsdaten Geschichten erzählt, erweckt Daten zum Leben und hilft dem Publikum, Regierungsstatistiken zu verstehen. Animierte Erklärvideos, wie die von ENERGYMinute, einer kanadischen Website, die sich mit Energiefragen befasst, erstellt haben, sind auch effektive Instrumente, um das Publikum dabei zu unterstützen, komplexe Themen zu verstehen.

Es gibt zahlreiche Umfragen und Studien, die die Wichtigkeit der Verwendung von visuellen Elementen in der Kommunikation unterstreichen. Eine Umfrage und eine Infografik des Branding-Unternehmens Webdam aus dem Jahr 2015 geben an, dass das Engagement für Social Media-Posts mit Visuals um 650% im Vergleich zu Text-Only-Posts gestiegen ist. (Der Link am unteren Rand der Infografik enthält Quellen, die diesen Anspruch unterstützen. Wenn Sie jedoch darauf klicken, kehren Sie zur Webdam-Startseite zurück.) Laut Hubspot führt der Inhalt mit "relevanten Bildern" zu einer Steigerung der Zuschauerzahlen um 94% (ähnlich ohne unterstützende Quellen).

Die Schlussfolgerungen sind jedoch im Allgemeinen die gleichen: Visuals sorgen für ein besseres Zuschauererlebnis und erhöhen die Leserschaft, das Engagement und steigern relevante Leistungsindikatoren.

Interessanterweise wurde trotz der weit verbreiteten und zunehmenden Verwendung von Datenvisualisierung deren Wirksamkeit zur besseren Kommunikation von Komplexität bisher wenig erforscht (Farinella, 2018). Es gibt Studien, die zeigen, dass Visualisierungen, die als Lehrmittel verwendet werden, effektiver sind als Vorlesungen (Soika, Reiska, Mikser, 2010), aber nur wenige, die visuelle Kommunikationsinstrumente eindeutig als wirkungsvoller als nur Text betrachten, um ein besseres Verständnis zu fördern.

In der sich schnell entwickelnden Kommunikationswelt des frühen 21. Jahrhunderts ist der Fokus auf das wachsende Publikum und die Steigerung des Engagements gerichtet, ohne die wichtige Unterscheidung darüber zu treffen, wie visuelle Inhalte ein besseres Verständnis unterstützen. Dies ist eine große Chance für Forscher und Mitteilende, die Aufdeckung zu finden, insbesondere mit der dringenden Notwendigkeit, das Publikum dabei zu unterstützen, die sich rasch entwickelnde Wissenschaft, Politik und Technologie, die die Welt neu definiert, zu verstehen und dem Aufkommen falscher Nachrichten entgegenzuwirken.

Selbst ohne die empirischen Nachweise zur Unterstützung von Kommunikationsstrategien wissen die Kommunikatoren, dass es schwer ist, einen Fehler zu machen, indem sie dem Publikum Wahlmöglichkeiten geben.

Um sicherzustellen, dass Nachrichten bei der Integration von Nicht-Text-Elementen am effektivsten sind, sollten Sie die Visualisierung bereits in der Planungsphase berücksichtigen. Vermeiden Sie es, sie in letzter Minute als "Add-Ons" zu betrachten. Berücksichtigen Sie dabei nicht nur den Inhalt, sondern auch aktuelle Theorien über Informationsdesign und -praxis (Fabiola, Lloyd, 2014).

Visuals werden schnell zur Zukunft der Kommunikation. Wenn Sie sich nur auf Text verlassen, erkennen Sie die sich ändernden Präferenzen des Publikums nicht an. Bilder müssen jedoch früh in den Planungsprozess in Kommunikationsstrategien und -taktiken integriert werden, um möglichst effektiv eingesetzt zu werden. Es gibt auch eine bedeutende Gelegenheit für weitere Forschungen darüber, wie visuelle Kommunikation das Verständnis komplexer Themen verbessern kann.

Verweise:

M. Farinella (2018). "Das Potenzial von Comics in der Wissenschaftskommunikation". Journal of Science Communication. Band 17, Ausgabe 1. https://jcom.sissa.it/archive/17/01/JCOM_1701_2018_Y01

[Abgerufen am 31.03.2014]

Soika, K., Reiska, P., Mikser, R. (2010). "Die Bedeutung von Animationen als visuelle Methode für das Erlernen der Chemie". Proc. von Vierte Int. Konferenz zum Konzept-Mapping. Viña del Mar, Chile.

http://cmc.ihmc.us/cmc2010papers/THE%20IMPORTANCE%20OF%20ANIMATION%20AS%20A%20VISUAL%20METHOD%20IN%20LEARNING%20CHEMISTRY.pdf

[Abgerufen am 31.03.2014]