Wie Stonyfield es richtig machen konnte

Von Michael Stebbins. Stebbins ist der Direktor für externes Engagement des Council for Biotechnology Information. Aufgewachsen auf einer Apfel- und Traubenfarm in der Nähe von Buffalo, NY, ist er seit mehr als 20 Jahren in Washington, DC, und beschäftigt sich mit verschiedenen Themen in den Bereichen Medizin, Wissenschaft und Technologie.

Der Aufruhr nach Stonyfield Farms jüngster Facebook-Videoanzeige mit Mädchen im Grundschulalter, die GMO-Mythen aufrechterhalten, war weit verbreitet. Innerhalb weniger Stunden verurteilten Hunderte von Verbrauchern, Landwirten und Wissenschaftlern die Marke wegen der Verbreitung von Fehlinformationen und Furchtmacherei.

Inmitten der Gegenreaktion veröffentlichte Stonyfield eine Erklärung (die inzwischen zurückgenommen wurde), in der er seine Position zu GVO klarstellte, aber auch die Online-Community beschuldigte, „Trolling“ und „gefälschte Konten“ zu verwenden gegensätzliche Ansichten.

Das Verbot von Fragen und Kommentaren zu GVO ist keine Antwort. Mit Skeptikern ins Gespräch zu kommen und schwierige Fragen zu beantworten, könnte genau das sein.

Aber was die Stimmen der Verbraucher zum Schweigen bringen sollte, hat sie nur vergrößert. Viele besuchten ihre Blogs und Social-Media-Seiten, um zu teilen, was passiert ist - und mehr als 700 andere schlossen sich der neu erstellten Facebook-Seite „Banned by Stonyfield“ an.

Und auf diese Weise wurde eine "aufregende" neue Anzeige schnell zum Albtraum einer Marke - aber es musste nicht so schlecht werden. Hier sind drei Dinge, die Stonyfield und andere Marken aus dieser Erfahrung ziehen können.

1. Führen Sie mit Wissenschaft und Fakten.

Nutzen Sie die Wissenslücken der Verbraucher nicht aus. GVO sind sicher!

Dies ist der überwältigende Konsens wissenschaftlicher Experten und wichtiger wissenschaftlicher Autoritäten auf der ganzen Welt, darunter die Weltgesundheitsorganisation, die Ernährungs- und Landwirtschaftsorganisation der Vereinten Nationen und die American Medical Association. Tatsächlich wurden mehr als 1.700 Studien zur Sicherheit von GVO durchgeführt, von denen Hunderte unabhängig finanziert wurden.

Im Frühjahr 2016 untersuchten die Nationalen Akademien für Wissenschaft, Technik und Medizin (NAS) genau diese Frage und kamen zu dem Schluss: Ja, GVO sind sicher.

In Bezug auf Behauptungen zur Toxizität von Glyphosat ist es außerdem wichtig, das Risiko nicht als Ersatz für eine Gefährdung zu verwenden, wie dies zuletzt in Slate behandelt wurde.

Insgesamt ermöglichen GVO den Landwirten, mit weniger Pflanzen mehr Pflanzen anzubauen.

In den letzten 20 Jahren haben GVO den Einsatz von Pestiziden um 8,1% reduziert und die Ernteerträge um 22% gesteigert.

2. Verbraucher informieren, nicht fürchten.

Das Stonyfield-Video endete mit der Aussage: "Es ist wichtig zu wissen, was in Ihrem Essen ist."

Das ist richtig.

Und die Verbraucher sind daran interessiert zu erfahren, wie ihre Lebensmittel angebaut und aufgezogen werden. Anstatt ihre Wissenslücken auszunutzen, haben Lebensmittelunternehmen die Möglichkeit, mit Hilfe von wissenschaftlich fundierten Informationen und Fakten zur Aufklärung beizutragen.

Wenn Sie dies nicht tun, werden diejenigen informiert, einschließlich GMO Answers. Wenn die Leute hören: "Sie nehmen einem Fisch ein Gen und geben es in die Tomate", wissen sie, dass es ein Mythos ist.

3. Seien Sie offen für Skeptiker und öffnen Sie den Dialog.

Unabhängig davon, ob es sich um ökologische, konventionelle oder gentechnisch veränderte Lebensmittel handelt, ist es wichtig, die Bedenken der Verbraucher zu berücksichtigen und mit faktenbasierten, offenen Dialogen zu kommunizieren - das Verbot von negativen, aber konstruktiven Rückmeldungen ist nicht die Antwort.

Seien wir offen für diese Gespräche - auch für die schwierigen.

Wenn Sie Fragen haben oder eine Ressource benötigen, hilft Ihnen GMO Answers dabei, GVO zu verstehen und eine fundierte Lebensmittelauswahl zu treffen. Wir können Sie auch mit Landwirten, Wissenschaftlern und anderen Biotechnologie-Experten verbinden, die Ihre Fragen zu GVO beantworten können.